Eski reklamcılık mantığı şuydu: Milyonlarca kişiye reklamını göster (yani spam yap) aralarından küçük bir kısmı reklamların ile ilgilensin, ürünümüzü satın alsınlar. Yani, televizyon başında dizimizi izlerken kadın çorabı reklamı izlediğimiz yıllardan bahsediyorum. Halen devam etse de klasik manada televizyon reklamcıığının artık çok fazla vakti kalmadığını söyleyebiliriz.
Peki reklamcılık nereye doğru gidiyor? Cevabı basit: Yüksek hedefli reklamcılığa. Yani en basit mantıkla ben erkeksem bana kadın çorabı gösterme.
Peki reklamlar ne kadar spesifikleşebilir? Çok fazla. Nişanlı 18-24 yaş arası kızlara gelinlik reklamı gösterebilirim. Boğaziçi’nde okuyan öğrencilere Boğaziçi Üniversite’sinin şenliklerinin reklamlarını gösterebilirim. Hatta, doğumgünü olan kişilerin doğumgünlerini kutlayabilirim. Seçenekler Facebook’taki bilgiler ile doğru orantılı.
Burada en önemli noktalardan bir tanesi ”Likes and Interest” bölümü. Yani kişilerin hayran olduğu sayfalara göre hedefleme yapılması. Bunun anlamı şu: Eğer ürünün bir Çikolata ise, Facebook’taki Çikolata sayfasının 870.000 hayranına reklamlarını gösterebilirsin.
Daha da heyecanlandırıcı teknolojiler kapıda. Çok yakında hayatımıza Lokasyon Bazlı – yani fiziksel olarak bulunduğun yerde- gösterilecek reklamlar girecek. Sonrasında mobil ödeme ya da Facebook Credits ile ekosistem tamamlanmış olacak ve ürünü satın alabileceğiz. Bu teknolojilere ise başka bir yazımda değineceğim.
Eğer Bu Bloğu beğeniyorsanız, lütfen bir dakikanizi ayırıp 2009 Blog Ödüllerinde oy verin. Project House Reklam – Pazarlama Kategorisinde oy vermek için buraya tıklayabilir ve bir dakika içinde kayıt olarak, oyunuzu kullanabilirsiniz. ( Sayfanın en üstüne bakın) Kazanmak, kazanmamak önemli değil, tüm oy verenleri görüp, sizinle bir kahve organizasyonu yapmak, tanışmak, görüşmek istiyorum. Tarihi yakın zamanda beraber belirleriz
Unicef Finlandiya’dan harika bir gerilla uygulaması. Finlandiya’ nin 14 sehrinde ağlayan bebek sesleri ile bir bebek arabası sahipsiz bir şekilde meydanda duruyor. Yaklaştığınızda ise şöyle bir not buluyorsunuz: İlgilendiğiniz için teşekkür ederiz, umarız sizin gibi daha çok insan vardır. Unicef. ” Bir Anlığına Anne Olun.” ( Daha büyük görmek için lütfen resime tıklayın ) Dokunakli… Kaynak
“Trust Me” bir Reklâmcılık dizisi. İlk bölümü Ocak sonunda Amerika’ da yayınlandı. Oldukça kaliteli, Nip/Tuck ve “The Closer” takımının işi. Ana karakterler bir “Yaratıcı Direktör” ve bir “ Reklâm Yazarı”. Dizinin ilk bölümü 75 milyon dolarlık bir hesabın tehlikeye girmesi ile başlıyor. Ve dizi boyunca sanat yönetmenleri, müşteriler, hesaplar, ödüller, yaratıcı fikirler, çatışmalar, egolar, mantıksız müşteri istekleri havada uçuşuyor. Uzun çalışma saatleri, yetiştirilmesi imkânsız olan “deadline’lar” , hırslı çalışanlar, ajans içi rekabet, hesabı kapmaya çalışan diğer ajanslar… Eğer bu bahsettiklerim tanıdık geliyorsa mutlaka izleyiniz. Bu dizi herkese göre olmayabilir ama kesinlikle reklâmcılara göre. İlk bölümünü buradan indirebilirsiniz. Eğer hoşunuza giderse hasan (at ) hasanbasusta (nokta) com’ a bir mail atin. Ben size tüm bölümlerin bağlantısını gönderirim.
Daha once aklima gelen reklam fikirlerden birini Sutas’a gonderdigimi yazmistim burada. Yolda giderken sürekli dönen beton mikseklerinin Sütaş Ayran’ ın “Çalkala” konseptine ne kadar uygun olduğunu anlatmış, eğer böylesine kullanılmayan bir yeri, reklam alanı olarak seçerlerse bunun son derece yaratıcı ve değişik bir yaklaşım olacağından bahsetmiştim. İsmail’ in internette denk geldiği yukarıdaki resimde bunun uygulamasi yapılmış. Photoshop da olsa hoşuma gitti, belki yakında gerçeği de yapılır
Herkes saskin saskin etrafina bakinirken harekete gecmektir liderlik. Yasla, gucle, boy posla alakasi yoktur. Inanctir, kitleleri harekete gecirmektir, takim yaratmaktir. Ama her seyden once harekete gecmektir, arkasindan hic kimse gelmeyecegini bilse bile.
1982' de doğdum. İstanbul ve Marmara'dan sonra İngiltere' de Pazarlama okudum. Blogumda 2006 yılından beri Yaratıcılık, Pazarlama, Reklamcılık ve Tasarım konularında "Değişik Düşünce'lerimi" paylaşıyorum. Bana hasan (at) hasanbasusta (nokta) com adresinden her zaman ulaşabilir, daha fazla bilgi için "buraya" tıklayabilirsiniz.
