Young Guns İzlenimlerim

Project House Young Guns

Türkiye’de dijital pazarlamaya en çok ilgi duyan insanlardan birisi olarak daha önce Webrazzi’de yazdığım Young Guns’ın ofisinde olmaktan oldukça keyif aldım. Bugün finale kalan 25 gencin sunumlarını Uğur Özmen, Yüce Zerey, Project House’nin kurucuları Cüneyt, Serhat ve Sinan Günal, Ülker’den Dilek  Ergenekon, Devletşah – Barış Özcan, Hakan Şenbir, Tuğçe Esener, Cabbar ile aynı toplantı odasında geleceğin dijital pazarlama silahlarını dinlemek oldukça heyecan vericiydi. Ayrıca, Türkiye’de Dijital Reklamcılığın geleceğini anlamam açısından da oldukça yararlıydı.

Artık bu günün sonunda şunu biliyorum: Dijital mecraya inanan, maddi manevi destek olan, gençlere arka çıkan insanlar var bu ülkede. İnanılmaz derecede şık, her gencin çalışmak isteyeceği  keyifli bir ortam yaratmışlar. Harika çalışma ve oyun alanları var. Play Station, Langırt bir yana ben en çok Street Fighter’a bayıldım. Beni çocukluk yıllarıma götürdü 🙂

Aralarında müthiş gençler vardı, her biri ayrı bir zeka pırıltısıydı. Yüzden fazla kişi arasından ilk yirmi beşe kalmışlar, şimdi de ilk altıya kalmak için uğraşıyorlardı. Benim kişisel olarak en beğendiğim arkadaştan örnek vereceğim aşağıda. Diğerleri hakkında yorum yapmayayım, haksızlık olmasın. Grup olarak da çok iyiydiler ama özel olarak bu arkadaş dijital konusunda diğerlerinden daha bilgiliydi. Neden daha iyiydi diye sordum kendime. Cevabı 3 ana maddeye indirdim. Young Guns bir maraton olduğuna ve sürekli yenileneceğine göre bu 3 madde yeni seçilecek Genç Silahlara fayda sağlayabilir. ( Hemen belirteyim, bunlar tamamen kişisel görüşlerim, ben jüri üyesi değilim ve tabii ki görüşlerimin hiçbir etkisi ve bağlayıcılığı yok. )

1. Risk alma ve kendine güven: Hedefleri tutturamadığımızda müşteriden para istemeyeceğiz diye bir iddaa ile çıktılar. Tecrübesiz bir takım için oldukça büyük bir iddaa, altını doldurmak gerekiyor ama tebriği de hak ediyor.

2. Konuya hakimiyet: Bütün gruplar içinde mikro site, augmented reality, Iphone application, sosyal medya, bloglar, SEO, SEM kelimelerini en yerinde kullanan gruptu. Aslında sunum süresi kısa olduğu için sadece ne yapacaklarını anlattılar. Nasıl yapacaklarını bile anlatmadılar ama bu kadarı bile yeterli oldu.

3. Kelime seçimi: Kelime seçimleri özenliydi. Bazen cümledeki tek bir fazla kelime bütün cümleyi bozabilir. Örnek veriyorum: Sosyal Medya ile falan bayaa ilgiliyimdir cümlesindeki tek bir kelimenin bu cümleyi ne kadar bozduğunu rahatlıkla görebiliyorsunuz. İlginç olan ise çoğu gencin buna konuşma dilinde dikkat etmemesi. Nerede çalışıyorsunuz sorusunun cevabı “Project House şirketinde” veya “Project House diye bir şirkette” şeklinde cevap vermek karşı tarafta bambaşka iki duygu uyandırır.

( Bir de herkes birbirine bakarken, ortaya çıkan ve sorumluluk alan arkadaşı takdir ettim. Neredeyse sunum boyunca hiç konuşmadı ama en zor anda ortaya çıktı. Çok anlık bir şeydi. Gene de çabasını yeterli bulmadım, ben olsam yedek soyundururdum.)

Peki ne yapmamalı. Gözlemlerimi gene 3 ana maddeye indirdim:

1. Kesinlikle, ne olursa olsun, sözlere bahane ile başlamamalı. Anında üstünüz çizilir. Bazıları daha şanssız gruptaydı, bazıları sayı olarak eksikti ama karşı taraf genellikle bunu pek düşünmez. Burada her şeye rağmen… kuralı geçerlidir. Biliyorum kolay değil ama mümkün olduğunca “çok heyecanlıyım” da demeyin. Zor olsa da heyecanınızı kontrol etmeyi öğrenmelisiniz.

2. Gençlerin doğal olarak kurumsallıktan hiç haberleri yok. Bazıları reklam nedir, pazarlama nedir, müşteri nedir, brief nedir hiç bilmiyorlar. Rakiplerini hiç duymamışlar. Bu anlaşılabilir bir şey ama bunlardan haberdar olan birisi de arkadaşların birkaç adım önüne geçerdi. Yapmanız gereken tutkunuz olduğunu iddaa ettiğiniz konuda biraz bilgi sahibi olmanızdı.

3. Neredeyse hiçkimse “Farkınız Ne?” sorusuna doğru düzgün bir yanıt veremedi. Yaratıcıyız, genciz cevabı bir farklılık değildir. O zaman karşı taraf  herkes yaratıcı, herkes genç dediğinde söyleyecek daha güzel bir şey bulmalısınız.

Daha da yüzlerce şey yazabilirim ama sanırım ne demek istediğimi anladınız. Her şeye rağmen bu arkadaşlar çok akıllılar, çok gençler ve öğrenecekleri çok şeyleri var. Seçilen seçilmeyen herkes zaten ön elemeyi geçti, yakın gelecekte hepsi ile bir yerlerde eminim tekrar karşılaşırız. Hepsini tebrik ediyorum ve bu müthiş organizasyon için Project House ekibine ayrıca tebriklerimi sunuyorum.

Türkiye'de Kişisel Markalaşma

personal brandingProject House’nin Smart Marketing Journal’inda geçen hafta yayınlanan yazım:

Bir önceki yazımda Kişisel Markalaşma’dan bahsetmiş ve Tom Peters’in önerilerinden en önemlilerini sıralamıştım. Yazının sonunda yazıyı beğenenlerden bir mail istemiştim. Neyse ki yazıyı beğenenler çoğunluktaydı, çok sayıda mail aldım ve yazının devamını yazmaya karar verdim. Bu yazımda biraz daha lokale inerek Türkiye’de markalaşma üzerine gözlemlerimi paylaşacağım:

Kişisel Markalaşma çok basit anlamı ile kendinizi ve kariyerinizi konumlandırmanız anlamına geliyor. Bu kavram ülkemizde ilk başta yanlış anlaşıldı. Hala da tam olarak doğru anlaşıldığı söylenemez aslında. Sorun “Balon Kişiliklerin” ortaya çıkması ile başladı. Yani sizin kadar çalışmayan, sizin kadar başarılı – bilgili – yetkin olmayan kişileri sürekli her yerde görür, uzman olmadıkları konularda konuşur halde buldunuz ( ve içten içe gülümsediniz) Balon Kişilikleri dinleyenler onların bazı terimlerden bahsettiklerini duymaya başlayınca bu konuda onları uzman ilan ettiler, kimse de buna itiraz etmedi. Ağzı laf yapan kişiler bir anda uzman kesildiler. Düzen kuruldu, kimse Kral Çıplak diyemedi.

Konu hakkında asıl bilgisi olanlar ise kenara çekildiler. Eleştiri alma ve ortaya çıkma cesaretini gösteremediler. Çoğu zaman da istemediler. “Ben mi kurtaracağım bu şirketi” zihniyeti ister istemez yerleşmeye başladı. Aslında meydanı “Balon Kişilere” onlar bıraktılar.

Sonuç olarak bir uyumsuzluk ortaya çıktı: İşi bilenler ortaya çıkmadı, işi bilmeyenler her yerde boy gösterdiler. Ve biz “Kötü Markalar” yarattık. Çok az sayıda kişi ise hem uzmanlık alanına hem de iletişim yeteneğine güvendi. Ve onlar bu konuda gerçekten parmakla gösterilecek marka haline geldiler.

İkinci sorun ise kişilerin marka olmaya karar verdikten sonra bu yolda gereken emeği harcamak istememeleri, heyecanlarını kaybetmeleri oldu. Bir konuda çok iyi olmak için (uzmanlık) gereken uğraşı vermeleri ama bunu yayma konusunda gereken özeni göstermemeleri çoğunlukla da “zamanım yok” bahanesine sığınmalarıydı. Öyle ki bütün zamanlarını uzmanlaşmaya daha çok bilgi edinmeye harcıyorlardı ama kimse ne yaptıklarını bilmiyordu. Bildikleri konuları hakkında blog tutmadılar, sosyal medyada var olmadılar, uzmanlık konusu hakkında etraflarında bir topluluk oluşturmadılar. Bilgilerini yakın çevrelerine bile anlatmadılar. Oysa bilgi paylaşımcısı olsalardı hem kendileri hem de çevreleri kazanacaktı. Olmadı.

Hepimiz zamanında yetkin olmayan yöneticilerden çok çektik. Potansiyelimize önem verilmedi. Şimdi potansiyelimizi gösterme zamanı, cesur olma zamanı. Uzman olmak, farklılık yaratmak, medya ile ilişkiler kurmak, bilgi üretmek, yazı-makale yazmak için en doğru zamandayız.

Türkiye’de herhangi bir konuda –ne olursa olsun- bu konuyu benden iyi bilen kimse yoktur diyebiliyor musunuz? Yakın gelecekte deme potansiyeliniz var mı? Konu ne kadar spesifik olursa o kadar iyi. Lider olarak adlandırılmanıza sebep olacak konu ne? Hangi konuda kendinizi geliştirmekten zevk alıyorsunuz? Lütfen bulun ve bu konunun üzerine gidin, gitmekle kalmayın, bilgi üretin, paylaşın. Ve sabırlı olun. Göreceksiniz, hiçbir şey kaybetmeyeceksiniz, neler kazanacağınızı ise zaman gösterecek.

Kendinizi Markalaştırmanın Yolları

Geçtiğimiz ay içerisinde Project House’nin Smart Marketing Journal’ında yayınlanan ve doğrudan binlerce marka yöneticisine gönderilen yazım:

Kendinizi Markalaştırmanın Yolları

Sizler bugün emrinizdeki ticari markaları çok iyi yönetiyor olabilirsiniz. Peki, çoğu zaman yönettiğiniz ya da en azından yönetmeniz gereken başka bir marka daha var: Kendiniz. Bu konuda gereken özeni gösteriyor musunuz?

Eğer bu konuda iyi değilseniz tavsiyeler benden değil, konunun uzmanı Tom Peters’ten geliyor. Aşağıda yazdıklarım Tom Peters’in “Kendinizi Markalaştırmanın 50 Yolu” adlı kitabının kendi düşüncelerim ile harmanlanmasından oluşuyor. Aşağıdaki tavsiyeleri dikkate alıp, soruları cevaplarsanız hayatınız tümüyle değişebilir. Yapabilir misiniz? Evet. Peki yapacak mısınız? Asıl cevabı verilmesi gereken soru bu.

Markalaşma hedefiniz mi var, farklı olmak ve bir konuda başarılı gösterilmek mi istiyorsunuz?

Sizi iyi tanıyan bir iki arkadaşınızı alın. Yemeğe çıkın ve “Ben ne olmak istiyorum” konusunu tartışın. En son ne zaman bu soruyu kendinize sordunuz?

Bir konuda nam salmış, insanların onun ismini duyduklarında kalite, ürün ve azmi düşünmelerini sağlayan bir –proje yöneticisi, pazarlama profesyoneli, avukat… arkadaşınız var mı? Onunla röportaj yapın. Sırlarını sorun. Bunu nasıl başarmış? Keyifli bir sohbet olacağının garantisini verebilirim.

Marka olmuş bireyleri gözden geçirin. Olmak istediğiniz kişi kim? Neden? Bu kişi nasıl başarılı olmuş? Derinlemesine inceleyin, detaylı cevap verin. Onun yaptıklarını kendi hayatınızda nasıl kullanabilirsiniz?

Markalaşma = Zaman bilinci. En değerli servetinizin çoğunu –sadece- çalışmak için mi harcıyorsunuz?  Kendinize en son ne zaman yatırım yaptınız? En son neden zevk aldınız? Takviminiz / Yapılacaklar Listeniz sizin her şeyiniz. Bu listede kaç madde “Kişisel Markalaşma” hedefinize uygun?

Markalaşma yarışında sizi önde götürebilecek olan öncelikleri sıralayın. Buna uygun olarak haftanızı yeniden planlayın.

%100 övünç kaynağı olabilecek bir iş üzerinde mi çalışıyorsunuz. Eğer çalışmıyorsanız bu konuda ne yapmalısınız?

Eğer keyif almıyorsanız doğru şeyi yapmıyorsunuz demektir. Acaba hiç keyif alabileceğiniz bir iş yapmayı düşündünüz mü? Bunca kariyerden sonra riskli mi geldi? O zaman sızlanmaya devam edebilirsiniz.

Markalaşma = Farklılık. Fark yaratmak istediğiniz tek şey nedir? Dikkatlice düşünün ve tarif edin.

Zamanınızı değerlendirmekte etkin olan kimi tanıyorsunuz? Sizden daha mı az önemli bir iş yapıyor, daha mı az meşgul? Zamanını nasıl kullanabiliyor? İş, aile, sosyal hayat dengesini nasıl kurabilmiş?

Kendinize hayır demeyi öğretin.

Eğer mümkünse patronunuzun sempatisini kazanın. Onunla “Markalaşma Tutkunuz” hakkında sohbet edin. Bu onun açısından da oldukça iyi olacaktır. Çünkü sizin bir konuda mükemmelliği yakalamaya çalışmanız her zaman hoşuna gider. Gelecek planınızı onunla paylaşın ve tartışın.

Markalaşma = Müşteri Odaklı Yaşam. Buradaki müşteri kendinizsiniz.

Bağlantı kurma konusunda (networking) ne kadar iyisiniz?

İnternet sizin arkadaşınız, belki de en iyi arkadaşınız. Kendinizi markalaştırmak için dijital stratejiniz üzerine düşünün. İçerik üretir misiniz? Blog yazar mısınız? Sosyal ağlarda ne kadar varsınız? Facebook’u, Twitter’i, Friendfeed’i

Markalaşma hedefiniz dahilinde ne kadar etkin kullanıyorsunuz? Eğer bu ağları kullanmayı bilmiyorsanız, bunları iyi kullanan birilerini tanıyor musunuz? Hiç etrafınızda kendi topluluğunuzu oluşturmayı düşündünüz mü? Nasıl yapılacağını bilmiyorsanız, bunun için birisi çalıştırmayı düşünür müsünüz yoksa bu konu o kadar da önemli değil mi?

Yukarda yazılanlar bu işin temeli ama aslında yazılacak daha çok konu var. Kişisel tanıtım, kişisel PR gibi kavramlardan henüz bahsetmedim. Lütfen bu yazı hakkında ne düşündüğünüzü hasan ( at ) hasanbasusta.com ‘a mail atın. Eğer yeterince ilgi görürse bu yazının devamını yazıp gene burada yayınlayacağım. İnternet çağında iletişime geçin, çok şey kazanabilirsiniz. Ama hiçbir şey kaybetmezsiniz. Garanti veriyorum.

KENDİNİZİ MARKALAŞTIRMANIN YOLLARI

Sizler bugün emrinizdeki ticari markaları çok iyi yönetiyor olabilirsiniz. Peki, çoğu zaman yönettiğiniz ya da en azından yönetmeniz gereken başka bir marka daha var: Kendiniz. Bu konuda gereken özeni gösteriyor musunuz?

Eğer bu konuda iyi değilseniz tavsiyeler benden değil, konunun uzmanı Tom Peters’ten geliyor. Aşağıda yazdıklarım Tom Peters’in “Kendinizi Markalaştırmanın 50 Yolu” adlı kitabının kendi düşüncelerim ile harmanlanmasından oluşuyor. Aşağıdaki tavsiyeleri dikkate alıp, soruları cevaplarsanız hayatınız tümüyle değişebilir. Yapabilir misiniz? Evet. Peki yapacak mısınız? Asıl cevabı verilmesi gereken soru bu.

Markalaşma hedefiniz mi var, farklı olmak ve bir konuda başarılı gösterilmek mi istiyorsunuz?

Ø Sizi iyi tanıyan bir iki arkadaşınızı alın. Yemeğe çıkın ve “Ben ne olmak istiyorum” konusunu tartışın. En son ne zaman bu soruyu kendinize sordunuz?

Ø Bir konuda nam salmış, insanların onun ismini duyduklarında kalite, ürün ve azmi düşünmelerini sağlayan bir –proje yöneticisi, pazarlama profesyoneli, avukat… arkadaşınız var mı? Onunla röportaj yapın. Sırlarını sorun. Bunu nasıl başarmış? Keyifli bir sohbet olacağının garantisini verebilirim.

Ø Marka olmuş bireyleri gözden geçirin. Olmak istediğiniz kişi kim? Neden? Bu kişi nasıl başarılı olmuş? Derinlemesine inceleyin, detaylı cevap verin. Onun yaptıklarını kendi hayatınızda nasıl kullanabilirsiniz?

Ø Markalaşmak = Zaman bilinci. En değerli servetinizin çoğunu –sadece- çalışmak için mi harcıyorsunuz? Kendinize en son ne zaman yatırım yaptınız? En son neden zevk aldınız? Takviminiz / Yapılacaklar Listeniz sizin her şeyiniz. Bu listede kaç madde “Kişisel Markalaşma” hedefinize uygun?

Ø Markalaşma yarışında sizi önde götürebilecek olan öncelikleri sıralayın. Buna uygun olarak haftanızı yeniden planlayın.

Ø %100 övünç kaynağı olabilecek bir iş üzerinde mi çalışıyorsunuz. Eğer çalışmıyorsanız bu konuda ne yapmalısınız?

Ø Eğer keyif almıyorsanız doğru şeyi yapmıyorsunuz demektir. Acaba hiç keyif alabileceğiniz bir iş yapmayı düşündünüz mü? Bunca kariyerden sonra riskli mi geldi? O zaman sızlanmaya devam edebilirsiniz.

Ø Markalaşma = Farklılık. Fark yaratmak istediğiniz tek şey nedir? Dikkatlice düşünün ve tarif edin.

Ø Zamanınızı değerlendirmekte etkin olan kimi tanıyorsunuz? Sizden daha mı az önemli bir iş yapıyor, daha mı az meşgul? Zamanını nasıl kullanabiliyor? İş, aile, sosyal hayat dengesini nasıl kurabilmiş?

Ø Kendinize hayır demeyi öğretin.

Ø Eğer mümkünse patronunuzun sempatisini kazanın. Onunla “Markalaşma Tutkunuz” hakkında sohbet edin. Bu onun açısından da oldukça iyi olacaktır. Çünkü sizin bir konuda mükemmelliği yakalamaya çalışmanız her zaman hoşuna gider. Gelecek planınızı onunla paylaşın ve tartışın.

Ø Markalaşma = Müşteri Odaklı Yaşam. Buradaki müşteri kendinizsiniz.

Ø Bağlantı kurma konusunda (networking) ne kadar iyisiniz?

Ø İnternet sizin arkadaşınız, belki de en iyi arkadaşınız. Kendinizi markalaştırmak için dijital stratejiniz üzerine düşünün. İçerik üretir misiniz? Blog yazar mısınız? Sosyal ağlarda ne kadar varsınız? Facebook’u, Twitter’i, Friendfeed’i markalaşma hedefiniz dahilinde ne kadar etkin kullanıyorsunuz? Eğer bu ağları kullanmayı bilmiyorsanız, bunları iyi kullanan birilerini tanıyor musunuz? Hiç etrafınızda kendi topluluğunuzu oluşturmayı düşündünüz mü? Nasıl yapılacağını bilmiyorsanız, bunun için birisi çalıştırmayı düşünür müsünüz yoksa bu konu o kadar da önemli değil mi?

Yukarda yazılanlar bu işin temeli ama aslında yazılacak daha çok konu var. Kişisel tanıtım, kişisel PR gibi kavramlardan henüz bahsetmedim. Lütfen bu yazı hakkında ne düşündüğünüzü hasan ( at ) hasanbasusta.com ‘a mail atın. Eğer yeterince ilgi görürse bu yazının devamını yazıp gene burada yayınlayacağım. İnternet çağında iletişime geçin, çok şey kazanabilirsiniz. Ama hiçbir şey kaybetmezsiniz. Garanti veriyorum.

Hasan Başusta