Eğer bir fark yaratmak istiyorsanız bunu diğerlerinin yaptığından çok az daha iyisini yaparak yapamazsınız. Yaratıcılığınızı kullanarak tamamen farklı bir şey yapmalısınız. Bu yanda gördüğünüz Vodoo Donut gibi.

Vodoo Donut Amerika’da son zamanlarda çok popüler hale gelmiş bir küçük bir Donut Dükkanının son derece yaratıcı ürünü. Bu Donut size çubuğu ile birlikte veriliyor ve siz bu çubuğu Donut’ın kalbine sapladığınızda içinden böğürtlen reçeli akıyor. Pek hoş olmasa da interaktif ve kreatif.

Eğer yeni bir Donut dükkanı açacaksınız Dunkin Donuts’tan % 5 kaliteli ve %3 ucuz olarak piyasaya girerek bir yere varamazsınız diyor “Made to Stick”in yazarı Dan Heath. Tamamen katılıyorum. Bambaşka bir şey yapmak lazım. Yandaki gibi, çok düşünmeden, çok vakit harcamadan. Basit ve eğlenceli.

Dördüncü kitap “Harry Potter ve Ateş Kadehi”  Temmuz 2000′ de hem İngiltere’ de hem de Amerika’ da aynı anda piyasaya sürüldü. Öncesinde kitapçılara, medyaya, halka hatta Harry’ nin kendisine bile çok az bilgi verilmişti.

Kitabın hikayesi ile ilgili hiçbir şey yayınlanmamıştı; kapak bile gizli tutulmuştu. Rowling, kitap çıkmadan önce hiç röportaj yapmadı, hatta kitabın ismi bile uzun süre açıklanmadı. Satıcılar, lansmana kadar kitapların paketlerinde tutmak için çok ciddi emirler almışlardı ve çoğu ambargo kalkar kalkmaz satışa başlamak için mağazalarını gece yarısında açtılar. Öyle Yıldız Savaşları tadındaydı ki!

Daha sonraki lansmanlar da aynı şekilde yapıldı. Ancak plana, resmi satış gününden önce Kanada’ daki bir kitapçıda ” Oh!, Çok özür dilerim” diyerek 14 kopya Harry Potter ve Melez Prens kitabı satılması gibi birkaç taktik eklenmişti. Bugün, Harry Potter markasının değeri 1 milyar dolardan fazla ve utangaç Rowling İngiltere’ deki en zengin, medya için en vazgeçilmez kadınlardan biri yaptı.

Punk Marketing ( 2007 basımı) değerin 1 milyar Dolara ulaştığını söylese de Ali Atıf  Bir Hürriyet’ teki yazısında bu imparatorluğun 5 milyar Dolara ulaştığını söylüyor. Bu başarıyı da şöyle açıklıyor: Harry Potter yaratıcılarının kompleksleri yok. Ürünlerini bir marka gibi görüyorlar ve bugün marka konusunun çocuk edebiyatı dahil yaşantımızın her anını derinliğine etkilediğini kabul ediyorlar. Harry Potter’in başarısı 5 milyar dolarlık başarısı da çok dahice tasarlanmış etkili pazarlama yönetimine dayanıyor. Pazarlama akademisyeni ve Harry Potter hayranı Stephan Brown’da oturmuş Harry Potter’ın pazarlama ve markalama sihrini derinliğine incelemek için “Harry Potter’ın Marka Sihri“ isimli bir çalışma yapmış. Harry Potter’ın modern pazarlamanın en büyük örneklerinden biri olduğunu bir bir anlatmış. Ortaya her pazarlamacının okuması gereken mükemmel bir “modern pazarlama ve markalama” kitabı çıkmış. Brown kitabında şöyle bir cümleye yer veriyor: “Bugün markalaşmanın kalbinde müthiş bir sihir yatıyor. Ve bu sihir öncelikle bir öyküyle başlıyor. Ve bu öyküyü iyi anlatmakla…” Brown’a tüm kalbimle katılıyorum.. Markalaşmayı da anlamak her şeyden önce insan yaşamında öykülerin ve öykü anlatmanın sihrini anlamaktan geçiyor. Bir de bunu bizim yazarlarımız anlayabilse!

Ali Atıf  Hocamın cümlesini tekrar ediyorum: Harry Potter’in başarısı 5 milyar dolarlık başarısı da çok dahice tasarlanmış etkili pazarlama yönetimine dayanıyor. Buna çoğumuzun piyasaya sızdı, lansmandan önce bilgiler gizlice elde edildi gibi safça inandığımız ama aslında marka kontrolünde olan casusluk haberleri ve dahice yapılan gerilla uygulamaları dahil.

Pazarlama dersinde hocamız sormuştu: Kaç kişinin Kodak fotoğraf makinası var? Hiç kimse el kaldırmadı. Hocamız ekledi: Bundan 30 sene önce herkesin bir Kodak makinası vardı. Koca koca şirketlerin ellerindeki avantajı nasıl dezavantaja çevirdiklerini – değişimi nasıl yönetemediklerini – duydukça hep bu hikayeyi hatırlarım.

]]> http://www.hasanbasusta.com/pazarlama/degisimi-yonetemeyenler.html/feed 2 http://www.hasanbasusta.com/pazarlama/2009-blog-odulleri.html http://www.hasanbasusta.com/pazarlama/2009-blog-odulleri.html#comments Sat, 11 Apr 2009 07:30:11 +0000 hasanbasusta http://hasanbasusta.com/?p=387
Eğer Bu Bloğu beğeniyorsanız, lütfen bir dakikanizi ayırıp 2009 Blog Ödüllerinde oy verin. Project House Reklam – Pazarlama Kategorisinde oy vermek için buraya tıklayabilir ve bir dakika içinde kayıt olarak, oyunuzu kullanabilirsiniz. ( Sayfanın en üstüne bakın) Kazanmak, kazanmamak önemli değil, tüm oy verenleri görüp, sizinle bir kahve organizasyonu yapmak, tanışmak, görüşmek istiyorum. Tarihi yakın zamanda beraber belirleriz

Bir fast food restoranının çoğu şubesi sorunlarla baş edemez hale gelmiş. Ve CEO olaya el koymuş: Tüm şubelerde kasanın yanında kendisine direk bağlı bir telefon koydurtmuş. Ve üstüne şöyle yazdırmış: Eğer bu restoranda sorununuz hemen çözülmezse, direk bana bağlanın, ve sorununuz CEO tarafından çözülecektir. Vee, CEO bir tek bile şikayet telefonu almamış. Çünkü çalışanlar, müşteriniyi telefonun ahizesini kaldırırken görünce üzerine atlayıp sorunları kökten çözmeye başlamışlar.

Buzdolabında kişiye ayrılan yer çok sorun olur öğrenciler arasında. Özellikle İngiltere’de. Eloctrolux’ ten çok akıllıca bir çözüm önerisi...

Ampül neden kanıksadığımız şekilde olmak zorunda olsunki. Değişik Düşünce konseptine çok uyan bir ürün daha. Kaynak

Londra’da bir otobüs durağı ( Swissmiss)

Güney Kore’den mükemmel bir trafik ışığı denemesi. Lazerle projeksiyon yapılan sanal insanlar. İşin içine şıklık, zerafet ve yaratıcılık katılmış, güzel bir şekilde harmanlanmış. Böyle projeler gördükçe, o kadar ilham alıyorumki. Aynen böyle, daha önce Dünya’da hiç yapılmamış bir ŞEY tasarlama tutkum tavana vuruyor. ( Springwise’ tan)

Özellikle havaalanlarında bankların üzerinde uyuyanlar için. Springwise’ dan