PAZARLAMADAN MUTHIS ORNEKLER

Pazarlamanin gelecegini olusturan bugunun iyi orneklerinden bahsedeyim biraz. Hani soyle helal olsun dedirten ornekler:

Ritz Carlton Otellerini takdir etmek lazim bu veritabani konusunda. Mesela herhangi bi Ritz’e gidiyosunuz, gece resepsiyona inip, ben bi yastik daha isterim diyosunuz ve yastiginizi alip odaniza donuyosunuz. Daha sonra dunyanin neresine giderseniz gidin Ritz’e geldiginiz anda odanizda fazladan yastik hazir bulunuyor. ( Valla nerede okudum hatirlamiyorum, ama derste gordum sanirsam)

Su orneklerde Philip Kotler’in okulumda (Cambridge Marketing Colleges) yaptigi konusmasindan:

Bizim cikolatalarindan tanidigimiz Mars aslinda kedi mamasi pazarinda da dunya lideri olan Whiskas’in da sahibi. Almanya pazarina girerken kedi sahibi her ailenin ismini toplamayi basariyor, ve her yil dogum gunu karti gonderneye basliyor. Sahibine degil ama kedilere: Sevgili Felix, artik 2 yasina bastin. Tebrikler. Nitekim, yeme aliskanliklarini biraz degistirmen gerekiyor. Iste kuponlarin burada…

Nike’in ayakkabi ureticisi olarak basladigi isinde artik ayakkabi uretimine yer vermedigini duymussunuzdur. Nike tamamen ayakkabi tasarimina ve pazarlamasina odaklanmis, diger cogu islerini kendisinden daha ucuza yapabilecek uzak dogululara vermistir. Haliyle en basarili pazarlama sirketlerinden biri olmus, en iyi orneklerden biri. Dell Bilgisayarlari pazarlamada bir devrim gerceklestirerek bilgisayarlari sadece Internet ve telefon araciligi ile satmaya basladi yillar once. Dell Bilgisayarlari dukkanlarda bulunmuyor direk eve teslim ediliyor. Ve bu aracisizliga yol acan en onemli olaydi. Simdi ise Amerikada Saturn Otomobilleri musteri ile arasinda olan araciyi kaldirdi. Saturn musterileri ile direk iliski kuruyor ve arabayi fabrikadan alabiliyorsunuz. 30 gun icinde de iade etme hakkiniz var.

İsviçreli saat üreticilerinin, yurtici rekabetle oyalanmayip, uluslar arası düzeyde öteki ülkelerin saat üreticilerine karşı işbirliği yapma kararı vermeleri. “İsviçre” ve “saat” in bileşiminden oluşturdukları sözcüğü de, bu amaçla kurdukları ortak şirketin markası olarak belirlemeleri: “Swatch”. Uygulanmasi en zor kararlardan bir tanesi, basarildigina inanmak bile guc bana gore.
Swatch ile birlikte, İsviçre’nin dünya saat piyasasındaki payı yüzde 15’ten yüzde 50’ye yükselmesi.

Comm

Yorum Yapın

Mesajınız