ERKEK CİKOLATASI


Bugun cikolata almak icin bir bakkala girdim. Ve hic aklimda olmayan daha once gormedigim bir cikolata aldim. Neden mi? Sebebi Nestle’nin zekice slogani. Cikolatanin uzerinde Nestle Yorkie, Kizlar icin degildir yaziyor. Degildirin altini cizmisler, Yorkie’nin O’sunu kizlar giremez gibi bir isaretle suslemisler. Mesaj bagiriyor yani. Ben de direk atladim tabii, neymis bu kizlarin yiyemeyecegi cikolata diye. Sonuc olarak calismayi cok zekice ve siradisi buldum. Bayan hedef kitlesini direk eleyen ( belki de onlar daha cok tercih ediyorlardir) ama erkek hedef kitlenin direk dikkatini ceken, hatta almayacagim bir seyi aldiran bir calisma. Tebrikler…

NOT: YAKLAŞIK BİR SENE SONRA ÜLKEMİZDE DE MUSTAFALAR İÇİN SLOGANIYLA ÜLKER’DEN ÇIKAN RODEO ÇİKOLATASININ KAMPANYASI DA BAŞARILI BULDUM. NE DE OLSA FİKİR AYNI.

BBC'DEN PAZARLAMA DERSLERI

BBC’nin haberlerinden cikarilacak cok pazarlama dersleri var bana kalirsa. Oncelikle rakip kanalin (Channel 4) bir urun reklami yapar gibi haberlerine gercek bir reklam filmi cekip bunu muhtelif saatlerde yayinlamasi bile pazarlamada yeterince ileri gittiklerini anlatmaya yeter. En azindan haberlerin reklamciligi ve pazarlamasi ciddiye aliniyor. Isteyen izler, istemeyen izlemez diye bir kaygilari yok.Haberlere iki manken koyarim izlenme oranini arttiririm gibi bir dertleri hic yok. Reklamda surekli hizli hizli konusan bir adam ozet olarak sunu anlatiyor: Zamaniniz mi yok? C4 haberlerini izleyin Dunyanin ve Birlesik Kralligin analizi yarim saatte elinizde olsun. Vaktinizi bosa harcamayin. Evet, vakit degerli bu yuzden BBC bolgeye ozel yayin yapiyor haber saatlerinde. Dunya haberleri, politika gibi herkesin ilgilenecegi haberlerden sonra her bolgeye ozel haberler yayina giriyor. Daha sonra Spor haberlerine geciliyor, gene baska yerde kolay bulamayacaginiz yerel takimlardan haberler aliyorsunuz. Burada yerel takimlar iyi destekleniyor ve takimlarindan haber almak isteyen bu insanlarin ihtiyacini farkeden BBC bu ihtiyaci karsiliyor. Daha sonra hava durumu yayina giriyor. Tabiiki yerel. Ingilterede hava durumu daha bir onemli, her an yagmur yagma ihtimali var cunku, insanlar hava durumunun cok siki takipcisiler. BBC bize (muhtemelen yilin 360 gunu bilmek istemeyecegimiz) Iskocya’nin hava durumunu gostererek vaktimizden calmiyor. Buradan bize cikan musteriye odaklanma ve bolgesel segmentasyon dersleri, verilen emekler, bu ugurda calistirilan onca insan bu yaziyi yazilmaya deger kiliyor. Tebrikler…

EN ARZU EDILEN SIRKET TURU: SANAL SIRKET

Benim en dikkatimi ceken en taze, en iyi pazarlama orneklerinden, en garanti girisimcilik maceralarindan bir tanesi: Sanal Sirket. Sandiginiz gibi Hayali Ihracat gibi bir kavram degil korkmayin :)) Sanal Sirket -biraz isimden kaybetse de- benim en cok sahibi olmayi istedigim, biraz tecrubeden sonra parayi buradan kazanacagimi dusundugum bir sirket turu: Cok basit anlami ile komisyonculuk diyebiliriz. Kendinizi Boyner’e t-shirt pazarlayan bir adam olarak dusunun. Diyosunuzki: Elimde oyle bir t-shirt varki evlere senlik, kafadan 20-30 YTL’ye satarsiniz. Adamlar tasarimi begeniyor ve diyorki tamam 10YTL’ye bunu yap, anlasalim. Tamam ama sizde ne fabrika var ne calisan. Tek sahibi oldugunuz malvarliginiz bir bilgisayar bir de fabrikasi olan sizin tasarimi uretebilecek uzak dogudaki irtibatiniz. Onu aradiktan sonra bir lojistik firmasi ile malin bulundugunuz ulkeye ulastiracak irtibatinizi ariyorsunuz. Benim t-shirtleri depoya dagit lutfen, herhalde deponuz falan yok, direk Boyner’in deposuna hatta Boyner Magazasina. Tek gider bir masa, bir bilgisayar.Geri donusum orani inanilmaz boyutta.Ve iste her sirketin en buyuk hayali hic bir seye sahip olmamak. Yasasin diskaynaklar (outsourcing)